iPhone欧洲份额创新低:苹果用户忠诚度下降

2019-08-13 11:03:48   来源:新浪必威体育手机客户端下载

  三星位列第一,出货量为1830万部,市场份额达到了40.6%,而华为紧随其后,出货量为850万部,市场份额是18.8%,虽然苹果位列第三,出货量是640万部,但是跟去年同期相比,出货量下滑了130万部,同比下降17%,而市场份额也从17%下滑至14.1%。

  8月13日消息,市场调研机构Canalys给出的最新报告显示,2019年第二季度欧洲智能手机市场总出货量为4510万部,与去年同期相比,出货量基本持平,其中小米和三星的表现最为抢眼。

  报告中指出,三星位列第一,出货量为1830万部,市场份额达到了40.6%,而华为紧随其后,出货量为850万部,市场份额是18.8%,虽然苹果位列第三,出货量是640万部,但是跟去年同期相比,出货量下滑了130万部,同比下降17%,而市场份额也从17%下滑至14.1%。

  再来说说小米,出货量是430万部,市场份额为9.6%,相比去年同期猛增了48%,其在欧洲市场出货量节节攀升,主要还是靠红米系列,即靠实惠的中低端智能手机打天下。

  需要注意的是,三星的出货量从去年的1530万上涨至1830万,增加的大部分销量并不是旗舰设备,而是中端A系列。Canalys认为,三星出货量的提升应该归功于该公司的产品战略转变,该公司的战略从注重运营利润变成了注重赢回市场份额。

  在出货量排名前五的机型中,苹果有一款机型上榜。该公司的iPhone XR第二季度中在欧洲的出货量为180万部,在榜单上排名第五。三星则夺取了第一、第二和第四名,三款手机分别为Galaxy A50、Galaxy A40和Galaxy A20e。小米的红米Note 7排在第二位,出货量为200万部。

  销量前5排行榜突出显示了欧洲市场份额与设备价格之间的关系,苹果所对抗的都是售价较低的设备。排在第5位的iPhone XR在英国的售价为749英镑(约合950美元),三星Galaxy A50的价格仅仅为288英镑(约合348美元),A40价格为219英镑(约合264美元),A20e价格为158英镑(约合191美元),而小米红米Note 7的售价仅仅为123英镑(约合149美元)。

  对于苹果在欧洲市场的表现,Canalys在报告中指出,他们并不感到意外,事实上除了美国市场外,iPhone在其他国家和地区的份额都是在下滑,特别是在中国市场,主要一个原因是,iPhone新机的售价越来越贵,超出了多数用户承受范围,而高售价下的产品创新不足,相比竞争对手落后太多,同时苹果的用户,越来越多的转投安卓手机厂商阵营,这对于他们来说是一个很危险的事情,于此而来自然是iPhone用户的忠诚度疯狂下滑。

  全球销量低迷 订单持续缩减

  目前苹果正在调整iPhone的订单。产业链在最新的消息中指出,这个时间段调整订单,除了有一部分是为新一代iPhone让路的因素,但更多的还是用户购买需求乏力,导致库存增加,所以让库存保持在正常的水平线(砍单削减销量),就是现阶段苹果要做的主要工作。

  产业链消息人士表示,iPhone目前在全球的销量都表现的非常低迷,除了有一部分新iPhone即将发布的因素影响,但更多的还是产品本身的问题,相比安卓手机厂商来说,去年发布的三款新iPhone,都不占优势,比如没有新意的刘海屏设计、续航依旧不给力等等,更重要的是,手机售价太贵,即便苹果多次从侧面进行了降价,但它们依然很贵,用户接受起来比较困难。

  此外,产业链还指出,虽说是清理库存,但是苹果也不太可能继续对iPhone更大幅度的降价,特别是2018款的三款机型,因为一味的降价,对品牌的影响很严重,目前尴尬的地方就在于,如果不降价,现阶段的iPhone已经很难吸引到大批用户购买,所以苹果只能砍单。

  iPhone创新性是时候要加强了

  去年苹果发布的三款iPhone,由于售价过高,导致销量低迷,而公司的营收也因此整体下滑。抛开一些客观因素的话,用户不接受iPhone的高价,更多的还是创新性不足,这也是苹果接下来要去改进的地方。

  日前,库克接受采访时强调,创新是苹果公司的基因,在iPhone上的创新他们一直都没有停,接下来会调整思路,让iPhone变得更有创新性。虽说库克大话已经放出,但是目前产业链给出的消息称,2019款iPhone并不会有太大改变,除了加入三摄、刘海变小外,其他就是一些iOS系统的调整。

  对于当前的形式,行业人士表示,2020年是对苹果很重要的一年,如果iPhone继续走现在的路线,在用户感知层面上创新不大,那么用户抛弃这个品牌的情况会加剧,所以苹果应该是为加强iPhone的创新多留了一年时间做准备。

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